大主宰之灵路天蚕土豆,我欲封天,盗墓笔记第二季

品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶(hù)認(rèn)知的過(guò)程，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過(guò)程?，F(xiàn)在企業(yè)品牌化是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，但是很多初創(chuàng)型或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么。那品牌策劃到底在做些什么呢？

1.核心競(jìng)爭(zhēng)力
我們?cè)谇捌谧鍪袌?chǎng)調(diào)研時(shí)，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無(wú)我有，別人有我優(yōu)。當(dāng)然，這個(gè)需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競(jìng)品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶(hù)體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說(shuō)明他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力是科技。在面對(duì)用戶(hù)心智和品牌競(jìng)爭(zhēng)的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

2.品牌定位
這是很多企業(yè)或品牌掌控者在品牌創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問(wèn)題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。通俗說(shuō)，就是為品牌尋找合適的市場(chǎng)位置塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。如可口可樂(lè)歷經(jīng)百年坎坷，從一種商品走入意識(shí)形態(tài)的范疇。它絕對(duì)稱(chēng)得上是一個(gè)“百年品牌”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書(shū)標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)圖案及特制的紅色瓶裝，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。它從定位自己的logo，還通過(guò)定位自己的瓶身來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的心智。

3.品牌文化
指品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價(jià)值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)就不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。
也有的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，不再僅因?yàn)楫a(chǎn)品的功能性，而是你這個(gè)品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿(mǎn)足他們的某種心理需求。比如蘋(píng)果手機(jī)文化代表一種永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新、極客文化的品牌文化。

04品牌廣告語(yǔ)
也叫品牌口號(hào)，有的企業(yè)也拿品牌口號(hào)直接做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語(yǔ)“就吃這個(gè)味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。
品牌故事品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，品牌價(jià)值觀的彰顯，也是企業(yè)社會(huì)的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩(shī)意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費(fèi)者傳遞崇尚簡(jiǎn)單、自然的生活理念，同時(shí)為消費(fèi)者傳達(dá)純粹的營(yíng)養(yǎng)和自然美味的品牌價(jià)值觀。

視覺(jué)品牌策劃